Brend se kao pojam ne odnosi samo na materijalne stvari, već na određenu sliku koju potrošači imaju o identitetu i vrijednostima organizacije.
Ova slika se gradi kroz marketinške i komunikacione kanale strategeije brenda, koja upravo ima za cilj da se u odnosu na konkurenciju pozicionira na tržištu, ali i u odnosu na percepciju svoje ciljne grupe.
Sveobuhvatna brend strategija podrazumijeva prepoznavanje potreba kupaca i prema tome kreiranje imena, imidža i identiteta. Rezultat toga je da potrošač kupovinom proizvoda koji pripada određenom brendu, zapravo dobija i te više kreirene vrijednosti.
Pored mnogih svetskih i domaćih, na našem tržištu se izdvaja i brend Extreme Intimo, sa uspešno implementiranom brend strategijom, zahvaljujući kojoj je postao prepoznatljiv na tržištu, kada je u pitanju donji veš, program za spavanje, kupaći kostimi.
U nastavku možete pročitati koji su to elementi koje mora posjedovati svaki brend, kako bi se uspješno pozicionirao na tržištu i u očima potrošača.
Identitet brenda - mnogo više od štampanog vizuala
Zadatak kreiranja identiteta brenda jeste da on bude okidač koji će privući veliki broj potrošača i omogućiti im da iskustvom kupovine dobiju i osjećaj pripadnosti nečemu.
Kada se kroz identitet brenda pokrene ovaj emocionalni okidač kod ljudi, definitivno će prevagnuti da odaberu jedan proizvod u odnosu na drugi.
U vizuelni identitet brenda spadaju fotografije, logotipi i različita grafička rješenja, ali je on i mnogo više od toga - to je osjećaj koji kupac dobije kada uđe u radnju, isproba proizvod, način pakovanja i slično.
Dakle, identitet brenda se odnosi na sve one situacije kada potrošač ima prilike da se susretne sa proizvodom, bilo da je to u radnji, na reklami ili kroz razgovor sa prijateljima.
Sve to utiče na kreiranje slike u svijesti kupaca koja godinama ostaje ista, ukoliko se brend strategija implementira na pravi način.
Elementi vizuelnog identiteta brenda
Kada se razmišlja o vizuelnom identitetu brenda, potrebno je postaviti ciljeve, vrijednosti i viziju, te nakon toga poraditi na najvažnijim elementima ovog segmenta brenda:
-
logo - potrebno je da bude lako pamtljiv i originalan, kako bi se na pravi način implementirao u očima kupaca;
-
boje - u psihologiji je prepoznato da su boje veoma snažni pokretači emocija kod ljudi, pa se potrudite da odaberete u skladu sa namjenom vaših proizvoda;
-
pakovanje - lijepo dizajnirano i kvalitetno pakovanje je nešto što budi snažne emocije kod kupaca;
-
grafički dizajn - njegova uloga je da složi boje, dizajn, logo i ostale elemente i uklopi ih u određenu cjelinu prilikom kreiranja identiteta.
Vrijednost brenda - prevazilazi materijalne vrijednosti
Činjenica je da izgradnja poslovnih objekata, kupovina mašina, tehnologija, plate zaposlenima i sve ostalo što ulazi u realnu materijalnu vrijednost jedne firme zahtijeva puno ulaganja.
Vremenom firma napreduje, širi se na tržištu i njena vrijednost postaje još veća. Međutim, osim te materijalne vrednosti koja je svima nama opipljiva, ne smijemo zaboraviti ni na dodatnu vrijednost brenda.
Ukoliko želite da kupite jedan uspješan i izgrađen brend, računajte na njegovu materijalnu vrijijednost plus vrednost svih onih emocija, iskustava i asocijacija koje on stvara u očima potrošača.
Tek nakon toga se dobija sveukupna vrijednost na tržištu!
Svijest o brendu - proces brendiranja kao dio aktivnosti u mislima potrošača
Proces kreiranja identiteta brenda je veoma živopisan i možemo ga vidjeti u svakodnevnom životu, na televiziji, društvenim mrežama, u šopingu.
Može djelovati veoma očigledno ili biti znatno suptilniji, dok sve zavisi od marketing strategije, ciljeva i demografskih karakteristika potrošača kojima se šalju poruke.
Završni dio strategije ima za cilj da se pozicionira u svijesti potrošača i njima kreira određenu sliku o brendu.
Kako bi se brend pozicionirao u svijesti potrošača, najvažnije je da kreira snažne asocijacije i bude vjerodostojan. Aocijacije koje svaki brend želi da postigne jesu pozitivni osjećaji poput luksuza, udobnosti, kvaliteta i ostalog.
Još kada se na to doda da je brend prvi na tržištu u odnosu na sve ono što nudi, to jest originalan je, uspjeh će mu biti zagarantovan!
Snažan uticaj digitalnog marektinga
Kreiranje uspešnog brenda danas je gotovo nemoguće bez digitalnog prisustva, bilo da su to društvene mreže, web prezentacija ili sve zajedno. Putem digitalnog marketinga se brend strategiji omogućava mnogo jednostavniji i brži pristup potrošačima.
Jednostavnije je targetiranje ciljne grupe, dosta je i jeftinije, dok se reakcije publike mogu jednostavno pratiti i sumirati, zarad kasnije eventualne promjene plana u strategiji.
Mnogi brendovi su se izgradili upravo putem društvenih mreža, dok danas veoma važnu ulogu u ovom svijetu imaju influenseri, naročito kada je u pitanju mlađa publika.
Takođe, sve je veći procenat ljudi koji kupuje online putem e-prodavnica, pa i SEO optimizacija za sajtove igra veoma važnu ulogu. Uspješno kreirane e-commerce platforme imaju zadatak da prodaju svoje proizvode online veoma lako i brzo, čime se poboljšava korisničko iskustvo.
Kreiranje brenda je veoma složen i komplikovan proces, ali kada se uspješno obavi, donosi odlične rezultate. Pored materijalnog, imali smo prilike da uvidimo da je podjednako važnu ulogu igra i takozvani “neopipljivi dio” i to u svijestima potrošača. Nadamo se da vam je tekst bio koristan i zanimljiv!
